亞馬遜已將其網站和應用程序上的大多數微件轉變為付費廣告容量。然而，它已經有一段時間沒有增加搜索結果中的廣告數量了。由于亞馬遜上的大部分廣告支出都用于搜索中的贊助產品結果，隨著更多品牌在亞馬遜上做廣告，由此造成每次點擊費用上升。盡管如此，所有亞馬遜廣告類型的廣告價格都有上漲。

　　知名品牌正在將他們的廣告預算帶到亞馬遜。因此，盡管價格不斷上漲，他們仍能競爭廣告空間，只是進一步推高價格價格。同樣的情況也發生在另外兩個領先的廣告平臺，谷歌和Facebook。

　　此外，收購亞馬遜賣家的整合公司與知名品牌處于類似的境地——他們也有超大的廣告預算和承受某些銷售無利潤的能力。

　　廣告增加了獲客成本(CAC)。在廣告獲得突出地位之前，亞馬遜上的獲客成本通常是15%—— 亞馬遜對每次銷售收取的交易費（由于亞馬遜的性質，品牌通常為每個訂單支付CAC價格，而不能夠在第二次和之后的訂單中收回獲客成本）。然而，現在廣告已經將獲客成本推高到遠高于20%，而且只會變得更高。